Интервьюирование клиента
Личная беседа в оффлайн или онлайн-формате. На ней я задаю вопросы касательно вашего бизнеса, позиционирования, ключевых конкурентов, сегментов целевой аудитории и т.д.
По времени — от 1-го до 2-х часов.
Аудит конкурентов
В интервью мы определим 3-5 ваших ключевых конкурентов. Я делаю аудит их визуальной коммуникации с клиентами. Разбор логотипа, анализ дизайна сайта и соц. сетей, цветовые схемы и образы, через которые они доносят свои ценности. Составляю на основе этого документ.
Составление визуальных концепций
На основе обзора конкурентов и данных о целевой аудитории я составляю 2-3 сценария развития вашего бренда. Подбираю релевантные графические референсы, цветовую схему, визуальные приемы. Рисую по одному варианту логотипа в рамках каждой концепции, чтобы было понимание как работает концепция.
Дизайн вариантов лого
В рамках выбранной концепции я рисую несколько вариантов логотипа в 2 итерации. Количество вариантов зависит от выбранного пакета. Минимальное количество — 3 варианта и один итоговый.
Дизайн графических элементов и фирменных носителей
После согласования логотипа создаем графические элементы в рамках вашей концепции - шрифты, паттерны, иконки и т.д. Все варианты презентуются на примерах ваших фирменных носителей.
Состав работ зависит от выбранного вами пакета услуг.
Составление гайдлайна или брендбука
Гайдлайн — документ, который включает описание инструкций и рекомендаций по применению различных элементов фирменного стиля бренда. Все, что мы наработали в предыдущих этапах, содержится в этом документе, начиная с выбранной дизайн-концепции.
2 недели
- Визуальная концепция
- Логотип — 3 варианта
- Подбор фирменных шрифтов
- Цветовой код для веба и печати
- Фирменные графические элементы
- 2 дизайн-шаблона для оговоренных носителей
4 недели
- Аудит 3 конкурентов
- 3 Визуальные концепции с архетипами по Пирсон
- Логотип — 6 вариантов
- Подбор фирменных шрифтов
- Цветовой код для веба и печати
- Подбор изображений на фотостоке
- Фирменные графические элементы
- 3 дизайн-шаблона для оговоренных носителей
- Гайдлайн — руководство по использованию фирменного стиля
6 недель
- Аудит 5 конкурентов
- 3 Визуальные концепции с архетипами по Пирсон
- Логотип — 9 вариантов
- Подбор фирменных шрифтов
- Цветокой код для веба и печати
- Фирменный паттерн, орнамент
- Фирменные графические элементы
- Подбор изображений на фотостоке
- Сет из 12 фирменных иконок
- 5 дизайн-шаблонов для оговоренных носителей
- Брендбук — руководство по использованию фирменного стиля с описанием сегментов целевой аудитории, ценностей бренда и позиционированием.
Если бренд не будет придерживаться установленных правил использования, то его визуальный образ размоется. Кроме того, гайдлайн значительно упрощает взаимодействие бренда с агентствами.
Брендбук — помимо стандартов использования фирменного стиля, включает в себя описание бренда и его ценностей, целевой аудитории и их сегментов, взаимодействие с клиентами.
